自 “互聯網+”概念提出后，“互聯網+”及創新驅動發展戰略對戶外廣告的發展產生了較大影響。互聯網思維滲透到戶外廣告活動的每一個環節。

從行業發展總體來看，近幾年隨著國內市場的變化和消費者觀念的更新，戶外廣告市場呈現出“互聯網+”的發展趨勢。自 “互聯網+”概念提出后，“互聯網+”及創新驅動發展戰略對戶外廣告的發展產生了較大影響。互聯網思維滲透到戶外廣告活動的每一個環節。

在這個趨勢的影響下，戶外廣告行業發生了巨大的改變。首先，戶外廣告行業內整合營銷越來越常見。所謂的整合營銷，就是線上和線下媒體的整合應用。當下，越來越多的廣告主認為，主流的媒介就二類：一類是空中泛在但看不見的互聯網電子媒體；另一類就是地面唯一能看見的戶外媒體。

其次，在“互聯網+”趨勢的影響下，數據成為戶外廣告行業的“焦點”。在戶外廣告行業與互聯網深度融合的過程中，數據越來越多，這給戶外廣告活動帶來了深遠影響。

一方面，戶外廣告行業開始探索基于數據共建共享的合作模式。整合行業媒體資源信息透明化。打破媒體主與廣告主“信息不對稱”的屏障，給媒體主和廣告主提供了一站式全媒體資源服務。

另一方面，戶外廣告行業開始將數據融入戶外媒體。隨著數據的互通互聯，媒體主能夠利用詳細的人口統計數據，對自身的媒體定位進行調整。而廣告主也開始嘗試通過大數據分析來指導廣告投放活動。通過將位置、社交及移動數據進行整合，廣告主可以更好地明白受眾實時的行為變化，從而實現廣告的精準投放。

最后，在“互聯網+”趨勢下，戶外廣告效果監測也獲得了較大發展。一直以來，戶外廣告效果監測都是一個難題。監測無標準，效果量化難，制約著戶外廣告監測的發展。但是隨著互聯網新技術，如基于地點、位置的實時用戶行為數據追蹤技術以及大數據分析技術的發展和成熟，戶外廣告效果監測開始呈現數據化和透明化的特點。

從戶外廣告行業整體生態來看，戶外廣告行業已經在多方合力的作用下，進入了快速發展時期。未來，機遇與挑戰并存。